La créatrice de la marque More est partie d'un raisonnement simple : "lorsque je construis ma routine à partir d'ingrédients de base, je fatigue le moins possible ma peau sensible avec des additifs inutiles tels que des parfums, des colorants, des parabens, etc., et j'apprends ce qui fonctionne".

Elle a donc étudié les huiles naturelles, les poudres d'argile, les hydrolats et les beurres et leurs effets sur la peau, puis a trouvé les meilleures matières premières pour construire More natural.